開啟女性品牌數字偶像時代,2022年內衣賽道驚現黑馬「彭派奇」

來源:嘉人網
導讀:開啟女性品牌數字偶像時代,2022年內衣賽道驚現黑馬「彭派奇」

在女性意識被喚醒的時代,內衣賽道成為新時代下女性態度的秀場,由內而外的意識覺醒似乎從維秘內衣秀的遇冷便已開啟,拒絕 “媚男式性感”,擁抱多元化身材,悅人不如悅己,是大多數新內衣品牌的主旨,從蕾哈娜的Savage x Fenty到卡戴珊的自有品牌Skims,都開始選取素人模特,淡化身材焦慮,在解放身體的自由需求里折射出女性角色觀念的轉化,從尋求呵護到自我呵護,從博求關注到自我欣賞,內衣的“進化史”里潛藏著中國乃至全世界女性的精神獨立進程,No bra的粗暴方式形式大于實際體需,并非最妥帖的內衣解決方案,無痕無尺碼內衣的泛濫又讓內衣走向另一個“不要性感”的樸素極端,掀起新的產品紅海,開啟了資本的內衣跑馬圈地。

開啟女性品牌數字偶像時代,2022年內衣賽道驚現黑馬「彭派奇」

在有些“矯枉過正”的內衣市場,迎合時下的無尺碼是不是行業的集體偷懶?

避而不談“性感”身材是不是一種品牌營銷的刻意為之?

無趣的樸素設計是否限制了潮流女性的身體表達?

可復制門檻低的標品內衣產品能持續多久的熱度?

“后維密時代”內衣行業是否還有新的有趣突破點值得關注?

開啟女性品牌數字偶像時代,2022年內衣賽道驚現黑馬「彭派奇」

我們在同質化嚴重的內衣賽道里期待驚喜,也挖掘到了一些開始嶄露“野心”的新晉內衣品牌。2022年的嶄露頭角的PomPêche彭派奇主打功能性時裝內衣,是一個多國基因的混血兒,Pompom是指啦啦隊員手中揮舞的啦啦球,Pêche是法語中的蜜桃,也代指女性的身體,Pompom for Pêche,是為每一種身體而喝彩!來自上海、巴黎、阿姆斯特丹、比斯克及東京5個不同國家和膚色的創意人共同成立了象征著運動活力與時髦性感的Pom Pêche 團隊!Logo的設計就來自于團隊的法國設計師Lea Fleur,她們語言不同,但在品牌的風格和款型上都能看到同一種向上力,表達的是CHEER UP FOR THE DAY 的積極意味。在了解這個不到一歲的新品牌過程中,我們挖掘到了更多有趣的內衣新視角。

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「第一個主打下裝的內衣品牌」

據悉,這是目前全球范圍第一個把注意力聚焦在內褲上的女性品牌,并且主攻舒適與時尚兼容的功能性四角褲。目前在阿姆斯特丹和上海分別設有獨立的Pom Lab研發實驗室,以功能性研究為支撐,集合5個國家的創意設計力量,研發之初就已擁有20+項版型面料等研發專利,并且從品牌試行之初就開始進行300天的試穿跟蹤測試,打造全新穿著體驗。

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“我們想做所有女生的第一條真正意義上的四角褲。”品牌創始人Laura Z對四角褲有著超前的潮流判斷,她也是內衣潮牌A-dam男士內褲中國市場的負責人,在長達8年的男士內褲品牌運營過程中,她發掘了這片女士內褲未嘗探索的藍海市場,中性無性別的穿搭理念,舒適為主功能先行的內褲設計,配合潮流元素的彩色印花,這樣的設計理念里無疑也潛藏著女孩們帥氣的人生選擇,順應了女性成長的軌跡,性感不再是唯一詞語,舒適也不全是,帥氣和中性也開始加入年輕人的擇物傾向,一條全能型的女性內褲確實讓人心生期待。

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「開發用號碼命名的專屬產品體系Pom Code」

品牌的出發點和目前市場上的內衣也大有不同,原創設計成為品牌產品的核心,多國創意人的組合,賦予了產品一些獨特的創意命名方式。在設計上秉持著可持續的環保態度與契合女性人體工學的理念,開發了符合日常四大場景(HOGS:HOME-OFFICE-GYM-STREET)穿著需求的產品,還開發了一套專屬號碼產品體系,根據不同女性的身形,精準匹配0-5號專屬號碼產品。

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不同于其他品牌內衣為主的產品配比,0號內衣之外,1-4號產品均為可匹配的不同內褲,從四角褲到三角褲,滿足不同需求的女性下裝搭配需求。作為2022 S/S第一季的唯一內衣單品,0號內衣并不是一個唯一解的選擇,代表著肩帶配件的5號產品,能讓0號內衣實現1衣4穿,并能滿足輕運動、職場、街頭、戶外等多場景的需求。浪姐于文文就選擇了0號內衣搭配5號露背掛脖的肩帶,巧妙地將肩帶綁成領帶,帥氣的內衣外穿造型迅速圈粉。

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「每一款原創印花都有專屬IP人物對應」

PomPêche 2022 S/S第一季的5款印花在曝光之初就已經擁有了名字和獨立的人物IP對應,這應該算是開創了內衣數字市場的先河了。俄羅斯設計師Eugene在原創彩色印花之外,還匹配了五個不同膚色的Pom Girl人物角色,賦予每款不用的名字、個性和服裝。Pom Pêche的數字IP人物不局限國界和個人,借由數字偶像整體呈現出加油、分享、互動的女性團體力量,注入了Girls help Gilrs的女性公益互助性質,彰顯極強的新時代女性主義,這無疑是反精致利己的新女性內衣數字創意。

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目前品牌已將數字IP延展成帶社交屬性的動畫表情包,并在實現品牌數字藏品NFT雛形和線下手辦的制作過程中。如果未來是元宇宙的天下,PomPêche很可能成為第一個完成數字IP、數字藏品、潮流手辦與產品結合的品牌,新晉品牌的創意和概念帶來無限想象的空間,甚至能借此瞥見元宇宙內衣世界的冰山一角。數字藏品讓我們在數字時代,真正擁有了專屬于自己的內容,這給具備內容生產潛質的品牌提供了多維立體的展示機會。2022年被稱作“元宇宙元年”,年輕的品牌們都在探索新奇的元宇宙世界,并尋求一切前沿的創意和商業變現的可能性,在這場數字藏品的盛宴里,PomPêche已經展露了想在內衣屆大展拳腳的野心。

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在小紅書這個聚集眾多女性用戶的種草平臺,關于內衣的高頻詞“穿搭”、“時尚”、“好看”成為主旋律,這無疑為潮流內衣新品牌提供了出圈的土壤,前沿的創意,潮流的概念,時裝化的設計,背后輔以專業的功能性研究,PomPêche的未來可能性不可估量,筆者也希望有更多有趣的內衣品牌涌現,打破目前千篇一律的內衣圈環境,帶來女性行業的下一個春天。

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